De Nintendo DS is al jaren ontzettend populair. De handheld kent de laatste jaren naast de PlayStation Portable nog een andere potentiële concurrent: Apple.
Het bedrijf bracht de afgelopen jaren de Iphone en de Ipod Touch uit. Daarnaast verschijnt binnenkort de Ipad. In potentie zijn dat allen concurrenten voor Nintendo, omdat er tal van games op de apparaten uit komt. Reggie Fils-Aime is echter niet bang voor Apple gaf hij aan tegenover Kotaku, want hij denkt dat het de soft- en hardware verkopen niet zal beïnvloeden. De meeste downloads voor de apparaten van Apple zullen slechts eventjes gespeeld worden volgens Fils-Aime.
"Apple is not having an impact on Nintendo when you look at our business, our volume, our hardware, our software. I've seen data that suggestions that while consumers are constantly downloading Apps, they play with them for a few times and then they are moving on to the next thing."
"Clearly it doesn't look like their platform is a viable profit platform for game development because so many of the games are free versus paid downloads."
"If our games represent a range between snacks of entertainment and full meals depending on the type of game, (Apple's) aren't even a mouthful, in terms of the gaming experience you get."