Bron: Matthew Ball, video game consultant
Als je naar de data kijkt, dan zie je beide verhalen terug: omzetten in de game-industrie stijgen tot ongeveer 2020/2021, waarna ze min of meer gelijk blijven. Het overgrote deel van die groei tussen 2011-2020 komt daarbij vanuit mobile gaming. Die groei in gaming is niet nieuw: groei is eerder regel dan uitzondering. Wat wel steeds nieuw is, is de bron van die groei.
Bron: Visual Capitalist. Evenementen zijn toegevoegd naar eigen inzicht. Met oog op het overzicht zijn niet alle games en platformen toegevoegd, zo kun je bijvoorbeeld de Game Boy en SEGA Mega Drive (beide 1989) binnen dezelfde categorie als de SNES zetten.
Als je een beetje door je oogharen kijkt, dan zie je dat de omzetten van gaming een soort golfpatroon volgen, gedreven door innovatie. Het patroon daarbij is steeds dat er een nieuwe technologie wordt uitgevonden. Die technologie boort een nieuwe groep consumenten aan en vervolgens wordt de technologie steeds populairder. Dit gaat door totdat mensen er op een gegeven moment weer genoeg van hebben en op zoek gaan naar wat anders. Grote trends in de vorige eeuw waren bijvoorbeeld de opkomst van de arcade in de jaren 70, de opkomst van consoles in de jaren 80 en PC gaming in de jaren 90. Per technologie zie je dan steeds een harmonica-achtige beweging van de omzetten, gedreven door innovatie en het steeds opnieuw aanboren van nieuwe markten en nieuwe consumenten.
Blue Ocean
Dit type groei, waarbij groei in omzetten vooral ontstaat vanuit het aanboren van nieuwe groepen consumenten, heet in managementtaal ook wel een Blue Ocean-strategie: in plaats van dat je probeert marktaandeel af te snoepen van je concurrenten, probeer je nieuwe consumenten aan te spreken door je product net anders in de markt te zetten. Hierdoor kom je dan terecht in een spreekwoordelijke Blue Ocean: een markt waar jij helemaal in je eentje kan zwemmen, dus zonder concurrenten. Die concurrenten laat je achter in een Red Ocean, die rood van het bloed is door de heftige concurrentie.
Reacties (0)
Deel je mening over dit artikel met andere GameQuarter-lezers
Plaats een reactie