Opvallend was een interview met Matthew Ball, de nieuwe Chief Strategy Officer van XBOX. Ball is nieuw aangetrokken bij XBOX en is daarvóór vooral bekend door zijn omvangrijke powerpoint-presentaties over de game-industrie, bijvoorbeeld hier en hier. Een belangrijk deel van dat interview was gewijd aan de rol die exclusives spelen voor XBOX. En hoewel exclusives een rol spelen om het merk zijn eigen identiteit te geven, spelen exclusives op zijn best een beperkte rol voor de toekomst van XBOX.
Consolemarkt
De consolemarkt loopt namelijk redelijk, maar niet echt lekker. Er is wel enige groei jaar-op-jaar, maar als je kijkt waar de echte groei in gaming zit, dan is dat al jarenlang in PC en mobile. Dit heeft ook alles te maken met geografie: Gaming groeit vooral in niet-westerse markten, zoals China en daar spelen mobile en PC een grotere rol dan de traditionele consoles.
Bron: Matthew Ball
Exclusives zijn vooral een manier om hardcore gamers naar je console te trekken. Het zijn de hardcore gamers die geven om de vraag of ze Gears of War en Fable willen spelen of Wolverine en God of War. Dit terwijl deze groep gamers redelijk stabiel is en je flink aan die groep gamers moet trekken om ze van PlayStation richting XBOX te verleiden. Dit geldt ook in meer algemene zin: Als bedrijf creëer je meestal meer en makkelijker waarde door een nieuwe groep consumenten aan te boren, dan om consumenten van je concurrenten weg te halen. Of, in managementtaal: Je zit liever in een Blue Ocean dan in een rode. Als je een nieuwe groep consumenten aanboort, dan hoef je ze alleen maar een goed product aan te bieden. Maar als je in een markt komt waar al een grote speler actief is, dan moet je een product aanbieden dat beter, goedkoper of aantrekkelijker is. Denk bijvoorbeeld aan AI. Daar zit sinds het begin één hele grote speler (ChatGPT) en om daar tegen op te boksen moet je ofwel heel goed marketen (Gemini dat vooral via Google search aangeboden wordt) ofwel, iets aanbieden dat beter is (zoals bijvoorbeeld Claude voor coding).
Reacties (0)
Deel je mening over dit artikel met andere GameQuarter-lezers
Plaats een reactie