LEGO gaat zelf games maken

Na jaren te hebben samengewerkt met Traveler's Tales voor videogames van onder andere Star Wars, Harry Potter, Jurassic Park en Pirates of the Caribbean, en recent de handen ineen te hebben geslagen met Sony en Epic Games, gaat LEGO nu investeren in een eigen studio om videogames te maken. Zo onthult Niels Christiansen, CEO van het bedrijf.

''We zien een schifting en proberen daar bovenop te zitten en het zelfs te leiden om super relevant te blijven,'' zo vertelt de Deen als verklaring voor hun uitbreiding naar digitale media. Om te verduidelijken waar hij op doelt, legt hij uit dat kinderen steeds eerder opgroeien en zich oriënteren op andere, meer volwassen dingen als social media. Daarom wil hij op deze wijze ook profiteren van de andere zakelijke relaties die ze hebben, zoals Formule 1 en Nike, om in die markt die om elk beetje aandacht vecht hun plekje te vinden bij de doelgroep van negen- tot twaalfjarigen.

Over waar de nieuwe studio precies aan gaat werken of zelfs al mee bezig is (daar het sinds 2022 flink heeft geïnvesteerd in software engineers), daar laat Christiansen nog niets over kwijt. Hij noemt het een ''reis van meerdere jaren'', waar hij nog geen details over los kon laten. Wel geeft hij aan dat ze meer willen inzetten op hybride-ervaringen die de grens tussen echt en digitaal doen vervagen. Dit is al eerder geprobeerd met LEGO Dimensions, dus allicht zien we nog een keer een opleving van het toys to life-genre.