De grote man van Nintendo in Amerika, Reggie Fils-Aime, heeft aangegeven dat Apple op dit moment de grootste concurrent van Nintendo is. Hiermee zet hij Microsoft en Sony als belangrijkste concurrenten aan de kant. Reggie lit dit weten aan magazine Forbes.
In 2009 verkocht Nintendo meer gameconsoles dan Microsoft en Sony bij elkaar. Aangezien de Nintendo DS het eveneens veel beter doet dan de PlayStation Portable van Sony, ziet Reggie Apple op dit moment als de grootste concurrent van Nintendo. Apple manifesteert zich namelijk als een steeds belangrijkere speler op de handheld markt. Reggie benadrukt echter dat games op de iPhone en iPad het goed doen, maar dat games voor de Nintendo DS een veel langere levensduur hebben. Concurrentie heeft volgens de beste man ook te maken met tijd. Apple kan dus binnen een mum van tijd weer concurrent af zijn voor Nintendo.