Het gaat de laatste jaren erg goed met Nintendo. Zowel de Nintendo DS als de Nintendo Wii vliegten over de toonbanken, waardoor het bedrijf weinig angst voor Sony en Microsoft hoeft te hebben. Er is echter een ander bedrijf dat steeds meer in Nintendo's vaarwater komt: Apple.
Met onder andere de Iphone, de Ipod Touch en de nieuwe Ipad komt Apple met steeds meer apparaten die geschikt zijn voor gaming. Ook ontwikkelaars zien het in en ontwikkelen ook steeds meer voor deze apparaten. In een artikel in Times heeft Saturo Iwata al te kennen gegeven dat de oorlog met Sony al gewonnen is, maar dat Apple de vijand voor de toekomst is. Dit heeft de beste man zijn medewerkers ook verteld.
Bronnen dichtbij Nintendo vertellen dat men in Kyoto hard bezig is met het ontwikkelen van nieuwe hardware. Dit zou hardware zijn dat menigeen verbazen zal. Wellicht vertelt Nintendo ons meer tijdens de E3 volgende maand.