Vele gamers verkopen hun spellen nadat ze uitgespeeld zijn. Op deze verkopen maken de ontwikkelaars en uitgevers geen winst, maar Electronic Arts heeft een systeem bedacht waarbij ze dat wellicht tegen kunnen gaan.
Het bedrijf gaat namelijk VIP codes toevoegen aan nieuwe games. Met de codes kun je gratis downloadable content downloaden. De code's kunnen maar één keer gebruikt worden, waardoor degene die het spel overneemt wanneer je het verkoopt, er geen gebruik meer van kan maken.
Hiermee wil Electronic Arts dus het doorverkopen van games tegengaan. De eerste game die van dit systeem gebruik zal maken is Battlefield: Bad Company 2. Met de VIP code kunnen spelers al vanaf dag éen gratis maps downloaden voor de multiplayer. In een later stadium zal er nog meer content komen voor de mensen met een VIP code.
