Nintendo komt in 2015 met nieuwe consoles (voor groeilanden)

Nintendo is van plan om nieuwe spelplatformen te lanceren begin volgende jaar. Dat vertelde Nintendo-topman Satoru Iwata aan Bloomberg in een interview. Die consoles worden speciaal ontwikkeld voor groeilanden. De kans dat ze bij ons beschikbaar worden is eerder klein.

Je kunt je bedrijfsstrategie niet zomaar kopiëren naar groeilanden. Tot dat besef is Nintendo gekomen en ze zullen er ook iets aan doen. De baas van dit Japanse gamesbedrijf onthulde zijn plannen voor deze markten aan Bloomberg.

Het is vaak onmogelijk om een bestaand product te localiseren voor een groeimarkt, bijvoorbeeld China, omdat de kosten gewoon te hoog liggen. De gamers in die landen hebben gewoon minder geld voor hun vrijetijdsbesteding en daar moet je rekening mee houden.

Een strategie zou kunnen zijn om in te spelen op de sterke groei van de smartphonemarkt, maar dat ziet Nintendo niet zitten. Iwata:

We zijn met Nintendo niet van plan om onze games naar smartphones te brengen. We hebben al zo’n 30 jaar ervaring in de consolemarkt en die ervaring kunnen we niet zomaar overzetten naar ‘mobile’ model.

Voor de groeimarkten kiest Nintendo resoluut voor nieuwe consoles en games die specifiek zijn ontwikkeld voor deze context. Dat heeft diepgaande gevolgen volgens de Nintendo-topman:

We willen nieuwe dingen maken die gebaseerd zijn op nieuwe manieren van denken. Budgetmodellen van wat we al hebben zijn gewoon geen optie. Zowel het product en zijn kostprijs moeten van nul af aan worden opgebouwd voor deze markten.

De nieuwe strategie van Nintendo komt er wellicht nu de Chinese markt is opengegaan. Voor het eerst sinds 2000 mogen er namelijk weer buitenlandse spelcomputers verkocht worden in dit land.