Op de Gamescon verklaarde een directeur van Sony dat er volgens onderzoeken een grote markt is voor een hoogwaardige handheld als de PS Vita.
"Als je kijkt naar het type consument dat momenteel mobiele games speelt, dan is dat iemand die houdt van kleine games om de tijd te doden en dat is iemand die nog niet naar de grotere, rijkere, diepere ervaringen getrokken wordt die echte handheld gaming biedt"
"Dat hebben we zeker gezien op de PSP, en ik weet dat Nintendo het waarschijnlijk heeft beaamd voor zijn eigen producten, maar nu we naar de PlayStation Vita gaan, kan ik je zeggen dat toen we een paar jaar geleden naar dat product en de marktkansen gingen kijken, we een hele sterke doelgroep voor die diepere, rijkere spelcomputerervaringen zagen."
Volgens de directeur zullen veel van de gamers die nu op smartphones binnen vijf jaar overstappen op de PS Vita. Ontwikkelaars zijn minder rooskleurig en trekken hun twijfels bij de toekomst van een systeem als de PS Vita. John Carmack, maker van onder andere Doom denkt dat smartphones binnen twee jaar de PS Vita al zullen ingehaald.